2007年夏，Dior推出了全新水动力莹润防晒系列产品，并联手腾训QQ空间，开展了以“奢华水护养动力之旅”为主题的网络营销活动，对在庞大的互联网人群中锁定潜在的高端用户，对精准、有效的传播进行了充分的尝试。

　　最终的数据统计显示，活动期间有2.5万多人参加了比赛活动。其中，20~30岁用户占注册用户总数的83%。2007年7月，Dior水动力系列产品销售额较前一年同期出现了大幅度增长。可以说，活动使Dior品牌在高端群体中得到了大回响。

　　拥有近60年历史的Dior品牌强调雅致而奢华。如何在保持其高端品牌形象的基础上，为品牌增添年轻活力，成为Dior圈地中国市场面临的一大难题。

　　众所周知，20?40岁人群是化妆品、护肤品的主要消费者。而腾讯网的调查显示，女性第一次购买化妆品、护肤品的年龄正在逐步降低;25岁左右的年轻一族追求时尚、崇尚自我，是未来几年奢侈品的主要消费对象。

　　2007年上半年，我国内地网民总人数超过了1.62亿，涵盖了众多高端品牌的主要目标受众。而腾讯覆盖了95%以上的中国网民，其用户个性时尚，喜欢购买奢侈品，多为冲动型消费者，成为Dior圈地中国潜在受众的首选平台。正是基于此，Dior推出了全新的水动力莹润防晒系列产品，利用QQ平台的人际优势，举办了“奢华水护养动力之旅”的主题活动，引导潜在受众对“年轻的奢华”的向往和追求。

　　每一位参与活动的QQ空间用户，都会在其Qzone页面上出现参赛的挂件和内容更新信息，无形中成为Dior水动力主题活动新的传播载体，吸引更多同类消费者群体的关注和回应。同时，大赛的优胜者凭借自身的实力成为Dior水动力产品的意见领袖，其Qzone也演变为动力产品营销的传播源。互联网最大的价值就是分享，只要信息有足够价值，就会无成本地传遍整个网络。

　　口口相传的人际传播令Dior水动力的品牌信息、活动信息在短短一个月的时间内加倍放大，活动日志回应率超过Dior预期，最终大规模激发受众对Dior水动力产品的消费欲望。