躲着各种各样的时代规则，广告语好比是带着锁链跳舞。

　　比如张柏芝拍的某洗液广告，就因为有国药准字的药品不可以请明星做代言的原因，被各电视台撤下。其实广告法是硬性的规则，不容分说。并且还顶着“艳照门”的当口，大大搞“擦边球”的宣传效应，可见这个企业在营销心术上，是有点“邪乎”的。

　　时尚品牌广告语的策划的确不是容易的事情，去年森马品牌的广告语可谓潇洒过头，美感不足。一句“不关心全球变暖”，成为整个时尚营销业界的众矢之的。森马品牌花了大价钱放出的话，要收回依然要花大价钱，可谓出言要谨慎。在这个网络时代，不是出了钱就有话语权的，你付了很大的成本说出一句，说得好，说得妙，大家无声的微笑;说的没脑子，说的二百五，就有千千万万人破口大骂，这些骂是无成本的，就让受众觉得听了有情绪。

　　所以说这年头，说话要谨慎，不能授人以柄。广告语更要谨慎，不能拿着钱为自己制造定时炸弹。

　　春节期间，恒源祥品牌的“十二生肖”，被更多营销评论人称道为一条好广告。就拿这条广告来讲，虽然听上去好象是磁带被卡住了，并且很多观众在收看这条广告的时候会突然置疑起自己家电视的质量。不过，这老字号品牌用特殊的办法来播送传统生肖文化，又在讲述本品牌奥运营销的新闻事实，并以挺后现代的方式广而告之一把，总归是善始善终了。

　　其实恒源祥这则广告语的巧妙在于没有什么出错的地方，没有什么可以授人以柄的，虽然乍一听也有点二百五，可是听多了，也就觉得，这本身就是一个策划精妙的广告艺术。因为凡是听的人都记住了。

　　不过，时尚品牌究竟有时尚两字的特殊性，不能那么直白，那么简单，那么让人没有联想。要是时尚品牌可以这样用广告语：“要想皮肤好，早晚用大宝”，或者是“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”，那时尚品牌就毫无时尚可言了，那就成了大众消费品。

　　而时尚品牌的广告语策划如何可以做到举重若轻，恰到好处。这个问题不是我们随便一聊就有个结论的。我们仍旧看见好多，比较二百五的广告，在眼前闪烁，弄得受众们被强奸了视觉、听觉，都不知道该如何回应。

　　巧妙的时尚品牌广告语之所以好，是因为语句不仅达意，而且有美感，清晰地把品牌定位，把产品风格简明扼要地传达出来，并且有四两拨千斤的感觉。比如欧莱雅的“你值得拥有”，再如劳力士的“美在简洁，巧在可靠”，还有爱斯普瑞特的“在乎心态而非年龄”，都是深入浅出，适可而止，引人联想的广告语。要问这些广告语好在什么地方，用自白但专业的话来说，就是“自然点，不‘显白’。”

　　没错，这年头最可贵的就是本色，任何一种“端着”，“拧着”的状态都会引发网络的攻击。