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长春:三月商场重“妆”上阵
发布时间:2008-03-12
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随着各大国际一线化妆品品牌陆续登陆长春,各大商场纷纷在化妆品身上做起了文章。记者在采访中发现,随着各大百货商场化妆品节轮番上阵,一场前所未有的促销大战正式上演,同时,带动商场的促销节奏也开始转变。

  “化妆品节”热潮袭来 阳春三月,是时尚人士不容错过的扮靓季节。据记者了解,长春商场中正在和即将举办“化妆品节”的不在少数。国商百货和长百大楼3月初就举起“化妆品节”的大旗。以往,商场一场接连一场的促销大战中,化妆品一般都高挂“免战牌”。而如今诸商场集体上阵的化妆品节,给消费者带来了“实惠”。强劲的促销力度令化妆品柜台成为商场最热闹的地方。

  消费者甘当“脂粉英雄” 如果说,人类对事物只有爱、恨两种情感的话,那么女人对于化妆品只有爱。“现在早已不流行囤货了,我要尝试最新鲜的!我会买来最新的护肤产品试用。”正在站前某商场选购化妆品的刘小姐兴奋地说。

  据国商百货企划部长杨晓欣介绍,年轻女性对化妆品的热情逐年提高,她们接受国际品牌的速度非常快。况且,还有不少人会因为使用的品牌没达到预期效果而需要更换产品,或受到其他品牌广告宣传影响而决定“跳槽”。对于女人来说,化妆品也永远是新鲜的最好!

  化妆品“戏份”加重 品类越来越多,品牌越来越大……近几年来,长春商场的化妆品专柜的地盘无不处于“扩张”之中,而且进驻的国际品牌也越来越丰富。

  在重庆路某大型百货,记者看到目前该商场已拥有兰蔻、香奈尔、雅诗兰黛等国际一线品牌达十多种。“如今人们对护肤越来越重视,商场也在随时调整来迎合这种需求,最近几年,我们商场每年平均引进三四个新品牌,基本是按10%的比例在增长,而且所引进的品牌奢侈度越来越高。”该商场相关负责人告诉记者。

  长百大楼今年的化妆品展销月主推“锁水保湿”概念,企划部长孙力介绍,与往年不同,在强大的促销力度基础上,将化妆品外用联合保健品的内补,为消费者提供了更多的选择。

  百货商场营销提速 以往春节过后,春季新品刚刚上市,价格稍高,缺乏促销活动的配合,销售自然比较平淡,大多数商场会在三月份集中休整,再集中力量冲击“五一”前的消费高潮。但随着国际一线化妆品品牌入驻和顾客忠诚度的培养,各商场更注重配合国际行情,带动本市百货商场的促销节奏也开始转变。

  业内人士告诉记者,国际化妆品一般会在每年三月和九月进行两次“大型促销”,商场中同时会有几十个品牌的新品、优惠套装和赠送试用装集中上市,优惠幅度将是全年最大的。在很多城市,被业界称之为“大促”的营销会战从三月份开始并一直延续到四月中旬。在此国际趋势的带动下,使得整个市场的预热过程提前,加速了商场节后淡季的“破冰”行动。(记者 尹晏)

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