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国内化妆品市场27年增340倍
发布时间:2009-01-04 09:05:13 中国化妆品招商网
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   2008年12月23日,“中国化妆品行业改革开放30年庆典大会”在北京举行。会议现场被“妆点”成粉红色,中国香料香精化妆品工业协会理事长张铁诚回顾了改革开放30年来,国产化妆品市场飞速发展的历程。其间,张铁诚读到30年前的中国化妆品门类时,虽然语速不快,但仅仅10秒钟就介绍完毕,而介绍目前中国化妆品门类时,虽在最后用“等等”结束,但依然念了近一分钟才把各门类说了个大概。
  张铁诚罗列的数字反映了国内化妆品业翻天覆地的变化。在改革开放初期,我国的化妆品工业生产销售额为3.5亿元,而2007年达到1200亿元,每年以两位数的速度增长。2007年的销售额为1980年的342倍。另据美国管理咨询和市场研究机构克莱恩公司2006年的调查,中国化妆品市场销售额仅次于美国和日本,成为全球第三大化妆品销售市场。虽然总额庞大,但我国人均化妆品消费水平不足百元,距世界平均水平仍有不小差距。

  虽然国内化妆品市场发展速度惊人,但多为外国品牌占据,国产品牌多居低端市场,利润有限。这从中国化妆品进出口数额上即可看出。在张铁诚提供的资料中可以看到,我国化妆品进口额近5年来,均以接近或超过30%速度增长,其中2004年高达72%,进口化妆品大部分系高档产品;而“中国制造”化妆品增长率大多数年份都在20%左右,且其中多数为低端商品。但在金融危机中,中国制造化妆品因为出口额度并未在过去几十年里大幅扩张,反倒在当下的经济“寒冬”中避开了迎面而来的最强寒流。

  对新近涌现的年轻人崇尚国产化妆品的潮流,出席大会的天津郁美净集团董事长张金奎告诉记者,随人们消费心理日益成熟和民族感情的增强,会更客观地看待不同化妆品的品质,国产和国外大牌化妆品很多时候选用同样的原材料,当然其在加工技术方面会不同,另外就是品牌影响力有差距。当然国产老品牌在年轻人中的知名度正处在“回春”阶段,这一点不能和国外的百年老店相比。但相信国内厂商不断努力,未来几年内销量会不断上升。

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