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美博会看点 欧莱雅与TIGI对手PK
发布时间:2010-03-06 18:15:41
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         欧莱雅:专业美发线向日化线渗透

  TIGI:环境太复杂 暂不推日化线

  记者在本届美博会的参展企业名单中也发现,日化线与专业线之间的渗透越来越多;马娅也指出,“本届美博会日化线与专业线的渗透现象确实更明显。”当巴黎欧莱雅专业美发品牌去年推出日化线产品时,业界就称,专业美发品牌即将向日化线渗透。那么,联合利华TIGI的此次大动作,是否也有此打算?

  业内人士陈先生认为,联合利华是想用TIGI在专业线上的影响力,再加上投入广告,把TIGI一部分特色产品推上日化线,这样可以很快占有市场,同时也把专业线做得更好,可谓是一举两得。

  TIGI钱荣生对此表示,TIGI暂无推出日化线系列的计划,“中国地域辽阔,市场很大,所以在渠道的建设上和其他市场有很大差异,市场环境要复杂很多,渠道的变换并不是一件容易的事。而且目前TIGI的八十多个产品都非常讲究使用的方法,其专业性必然要求在专业渠道进行销售。”

欧莱雅:盯上小城市推低端品牌

  TIGI:暂无进入农村市场计划

  而另一猜测则围绕进入低端市场。欧莱雅也是这种现象的先行者。2004年欧莱雅又将一个低端美发品牌--美奇丝引入中国市场,目标锁定中低端专业美发市场。肖勇认为,目前在高档发廊方面,中国发型师的技术水平、对潮流的敏感度、服务和环境与巴黎、东京相比不相上下,但中国还有很多散落在大街小巷、或者边远城市里的小理发店,“这类中低端专业美发市场的市场容量也不小,外资品牌必然不会放过该市场的广阔前景。”那么,联合利华会否乘美博会之机也有进入低端市场之计划?

  陈先生认为,“我觉得联合利华收购TIGI后会去开发二三级市场,因为TIGI走的是高端路线,占有率基本上是在一级城市,二三级城市基本上是空白区。”钱荣生对此问题回应称,TIGI在中国本身就有四个不同价格及产品定位的品牌,这样的品牌结构可以应付不同市场的需要。他还指出,TIGI目前并无在中国生产的计划,暂时也没有降价或推出低端品牌以进入农村市场的计划。

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