日前从第41届意大利博罗尼亚国际美容展上传来捷讯，义乌欧雅化妆品等近20家义乌企业在意大利国际美容展上占尽了风头，一向走中低档路线的义乌化妆品逐渐被欧洲客商接受，参展企业正通过意大利美容展谋求高端市场变革。

　　有着40多年历史的意大利博罗尼亚美容展是全球美容品牌第一展，该展会是全球美容用品企业进入国际市场的绝佳途径。博罗尼亚美容展囊括了美容美发原材料、生产设备、包材、成品、美容院等美容行业整条产业链各个环节的商品制造商和经营商，被列为最大最权威的全球性美容博览会。

　　据义乌国际商会介绍，本届展会中，中国馆内共有6家组团单位参展，义乌国际商会展团就是其中之一。义乌参展企业涉及彩妆、香水、沐浴用品、包材等四大类别，彩妆企业占了多数，如浙江黛维丝实业、义乌欧雅化妆品等。

　　义乌雅琪化妆品已连续三届参加该展会，由于参展的机会，该企业正不断拓展欧洲市场份额。企业负责人陈昌华告诉记者，意大利博罗尼亚展会是美容企业进入发达国家的重要通道，多次参展经验让他们摸透了欧洲市场的需求。

　　参加国际性展会，更多企业在谋求学习和转变的机会。义乌路茜化妆品和美之源化妆品均为首次参展，两企业的产品以前主要出口中东、南美等地。为了长远发展，在摸索转型的道路上，两家企业都选择了意大利展会作为突破口。

　　业内人士认为，意大利博罗尼亚国际美容展对义乌美容业国际贸易起到了重要的作用，促进了义乌厂商与国际性企业的交流合作。厂商通过参展、考察，可直接接触国际采购商。同时，义乌厂商还可以详细了解欧洲美容产品的具体情况，发挥义乌美容业的优势，与欧洲采购商建立直接业务联系。

　　在国际性知名美容展会中，除了意大利博罗尼亚美容展外，还有美国拉斯维加斯国际美容展、香港亚太区美容展等。记者日前从义乌市国际商会获悉，这两大展会分别在今年7月和11月举行，一些参展意识强的企业已陆续报名。