以往，护肤、美容、SPA仿佛只是女人的专利。如今漫步定海街头，男子养生会所、男子养生SPA馆屡屡跃入眼帘，硕大的广告牌、装修精致的店面似乎在告诉人们，美容院早已不再由女性“独霸天下”，舟山美容业正在步入“他时代”。

　　那些从中嗅出新商机的美容业主们，以在女宾区外另开设男宾区，或干脆设立专业的男士美容机构的方式，积极地“怂恿”男人：男人美吧美吧不是罪。

　　男士美容主打养生牌

　　女人进美容院，看中的是润肤、美白、减肥瘦身等美容项目，那么男士进美容院“美”什么呢?据了解，舟山市一些男士美容机构目前推出的服务项目主要是皮肤护理和保健养生，其中调理亚健康的养生方法倍受推崇。

　　定海东海东路某男子健康养生会所刚开业一个多月，老板闻娜向记者列举了专门针对男性推出的面部、身体保养项目，粗粗一数，足有二十多种。

　　“对于面部护理，男士一般只选择做清洁、滋润类的项目，但椎体理疗、清肺排毒等休闲养生项目更受欢迎。”闻娜说，跟女性美容单纯为了“美容”不同，男士更注重放松减压、消除疲劳，因此男人们更乐意花钱做身体保养。

　　在定海人民北路开了一家养生美容SPA馆的虞惠飞眼下正在考虑店面装修的问题，她想在原来做女子美容的基础上，再在二楼开辟出男士养生专区，背部理疗、肩颈理疗等则是主推产品。

　　成功男士成主要消费群

　　“我们现在已有会员近30人，以三四十岁的中年男子为主，有企业老板、商务人士、银行经理、政府公务员等等，可以说都是些成功人士吧。”定海解放东路某男子养生SPA会所的一位前台工作人员如是说。

　　业内人士说，目前光顾美容会所的男顾客确实以成功人士居多。他们要么是需要经常出席一些正式场合，必须经常保持良好的形象，要么是随着城市生活、工作压力的增大，需要借助这种方式进行身心的舒缓，他们美容的目的只是希望自己看上去更有精神和活力。

　　此外，与女性美容项目相比，男士美容项目的收费普遍要高些。

　　众说纷纭男士美容

　　“虽然目前男子美容还没有女子美容成熟，但男士已经出现了美容保养的需求，我觉得这个市场值得培育。男性只要接受并习惯了这项专业护理，就自然会把它当作一种新型的休闲方式。”虞惠飞说，跟北京、上海等地相比，我市的男士美容尚处于“初级阶段”，但前景不可小觑。

　　闻娜也表达了类似的想法：“现在有那么多女子美容店，如果要开就得开出特色，不然很快会被淘汰，所以我才选择做男子美容。

　　定海总府路上某专业女子美容店店长胡雪娜则表示，目前男士美容在舟山还只是一小部分的需求，市场氛围尚未形成，也缺乏专做男性护理的美容师。“舟山的多数男性还是青睐以足浴、推拿来放松身心，而且如果开设男士美容业务，可能还要承担女性顾客流失的风险，所以我宁愿把女子美容这块‘蛋糕’做大做精。”

　　在我市某事业单位工作的李乔也说：“我觉得男人还是粗犷点好，花那么多钱去做美容不如去健身馆。再说现在美容师都是女的，让她们在我脸上背上捣鼓，想想就觉得别扭。”