爱美已经不再是女人的专利了。据杭城商家销售统计，目前杭州男士护理用品销售额约占整个化妆品市场的10%。在杭州市整形医院门诊部，两年前，100个整容者中通常只有一个男性，现在15个整容者中就有一个男士。而在男士整容潮中，四五十岁的浙江商人成为主打人群。

浙江商人为何爱整容呢？椐业内人士分析，近年来一些成功的浙江商人意识到，埋头工作虽然带来了财富，但也带来了岁月流下的痕迹，提升形象于公于私都非常重要。据全球最大的整容产品生产企业———荷兰汉福生物科技公司的统计数据显示，今年仅前9个月，该公司在中国的销售额达到一亿多元，其中来自浙江的整容业务将近几千万。而且浙江男士整容的热潮已经蔓延到了上海。上海市第九人民医院皮肤美容中心副主任陈向东教授介绍，目前已有很多浙江商人结队前往上海进行整容，做得最多的整容项目为除皱，占到了六成以上。而且浙商们对整容费用不太计较，例如许多人都会选用售价每支高达六千元的“爱贝芙”除皱产品。对此，有关负责人也介绍，高档美容品的消费者中40岁左右为主力人群，而男性消费者目前在25％左右，并有迅猛上升的趋势。

面对男士整容潮，有关专家指出，整容手术不可盲目，消费者要选取正规的整容科室及资深的医生，并与医生进行充分沟通，了解手术风险及手术效果，综合考虑自己的实际情况再来确定手术方案以及信誉度较高的美容产品，不能草率作出决定。